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2020-10-26
2020-10-20
干式恒溫器2018年5月10日,也是第二個“中國品牌日”。2016年6月20日,國務(wù)院辦公廳在發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》時就提出設(shè)立“中國品牌日”。2017年4月24日,國務(wù)院同意設(shè)立每年5月10日為“中國品牌日”。從此,這一天,成為了全中國所有品牌的重要紀(jì)念日。品牌即生命力 儀器儀表行業(yè)不可或缺。品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求,是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向,是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)!爸袊放迫铡钡脑O(shè)立正是為了凝聚品牌發(fā)展社會共識,營造品牌發(fā)展良好氛圍,搭建品牌發(fā)展交流平臺,提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。當(dāng)前,我國正在從制造大國向制造強(qiáng)國邁進(jìn)。作為中國制造業(yè)的支柱型產(chǎn)業(yè),儀器儀表行業(yè)自然也需要重視品牌發(fā)展。長期以來,由于國產(chǎn)儀器缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢,始終在全球價值鏈中處于“微笑曲線”底部。而進(jìn)口儀器則通過高新技術(shù)和品牌價值牢牢占據(jù)高端市場,獲取高額利潤的同時搶奪中國儀器儀表市場的份額。沒有品牌的產(chǎn)品很難得到用戶的信任,往往只能靠價格戰(zhàn)生存。然而一味低價讓利,會逐步縮減研發(fā)開支,漸漸削弱企業(yè)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力,形成惡性循環(huán)。當(dāng)價格優(yōu)勢不再,資金鏈出現(xiàn)斷裂,沒有品牌的企業(yè)就只能被淘汰出局。樹立品牌意識 打造國產(chǎn)儀器“金招牌”。事實證明,儀器儀表企業(yè)想要擺脫低價競爭,必須樹立品牌意識,積極打造國產(chǎn)儀器“金招牌”。面對瞬息萬變的市場環(huán)境,國產(chǎn)儀器還需要主動維護(hù)和提升自己的品牌價值。所謂“打江山容易守江山難”,打響品牌僅僅是朝著“品牌經(jīng)濟(jì)”邁出了第一步。在我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾十年間,不乏有些企業(yè)因為一時疏忽大意,導(dǎo)致來之不易的優(yōu)質(zhì)品牌毀于一旦,一手好牌打得稀爛。在很多國人看來,國產(chǎn)品牌的隕落都是相當(dāng)痛心的。那么,國產(chǎn)儀器應(yīng)當(dāng)如何維護(hù)品牌價值,如何打造好一塊堅實耐用的“金招牌”呢?維護(hù)品牌價值,干式恒溫器首先是嚴(yán)把品牌質(zhì)量關(guān)。許多質(zhì)量好的產(chǎn)品在用戶心中留下的印象遠(yuǎn)不如一件質(zhì)量差的產(chǎn)品。用戶常常詬病國產(chǎn)儀器質(zhì)量差,用不了幾年就需要返廠維修,因此寧愿選擇昂貴又耐用的進(jìn)口儀器,也不愿意再購買國產(chǎn)儀器。這實質(zhì)上不僅損害了某一品牌的價值,更影響了整個國產(chǎn)儀器的形象。第二是增強(qiáng)品牌的創(chuàng)新力。國產(chǎn)儀器自主創(chuàng)新能力差的問題已經(jīng)是老生常談了。目前很多看似國產(chǎn)的儀器產(chǎn)品,其實都是仿制進(jìn)口儀器設(shè)計的,核心零部件和技術(shù)也都是從海外引進(jìn)。讓競爭對手掌握產(chǎn)品最重要的核心零部件,就像是把企業(yè)的命脈交給了對方。近期的中興事件就為中國制造業(yè)敲響了警鐘,國產(chǎn)儀器怎能沒有一顆“國產(chǎn)芯”!第三是確保優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。長久以來,國內(nèi)儀器儀表企業(yè)都不是很重視售后服務(wù),常常將其作為免費服務(wù)附加在整機(jī)銷售中。用戶常常反映,國內(nèi)企業(yè)售后服務(wù)不兌現(xiàn)或者效率低下。一臺儀器出故障先后來了三個工程師都沒解決,最后還是靠用戶自己修好的。如今,儀器儀表行業(yè)已經(jīng)逐漸從整機(jī)時代步入后市場時代,光靠產(chǎn)品已經(jīng)難以吸引到用戶。當(dāng)產(chǎn)品競爭越來越激烈,售后服務(wù)將成為國產(chǎn)儀器致勝的一大關(guān)鍵。更重要的是,售后服務(wù)也是企業(yè)同用戶之間進(jìn)行直接溝通的一大平臺,有利于加強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)識和粘性。第四是做好品牌的危機(jī)公關(guān)。企業(yè)發(fā)展過程中或多或少都會遭遇一些負(fù)面事件,如果任由其發(fā)酵擴(kuò)散可能會對品牌造成難以挽回的影響。很多大型企業(yè)就是因為沒有做好危機(jī)公關(guān),最終一蹶不振。儀器儀表雖然不像快消品一樣有很多用戶,但正是因為圈子較小,“壞事”更容易傳遍整個行業(yè)。因此,做好危機(jī)公關(guān)對國產(chǎn)儀器來說也是至關(guān)重要的。第五是積極承擔(dān)社會責(zé)任,F(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理論當(dāng)中常常需要提到“社會責(zé)任感”,一個受歡迎的品牌一定有著良好的企業(yè)形象。在儀器儀表行業(yè)當(dāng)中,不難看到一些企業(yè)積極發(fā)揮自身作用,為社會做出貢獻(xiàn)。比如在國家發(fā)生重大事故或災(zāi)害時進(jìn)行慈善募捐,在特殊的節(jié)日舉辦公益性質(zhì)的慈善活動,與當(dāng)?shù)卮壬茩C(jī)構(gòu)或?qū)W校合作等等。第六是加強(qiáng)品牌管理。在品牌經(jīng)濟(jì)時代,品牌已經(jīng)成為了企業(yè)的無形資產(chǎn),但這種無形資產(chǎn)不可隨意濫用誤用。每一位企業(yè)成員應(yīng)當(dāng)自覺維護(hù)企業(yè)品牌形象,不要以品牌的名義行不義之事。遇到盜用品牌標(biāo)識的行為,要勇于檢舉揭發(fā),保護(hù)好這一來之不易的無形資產(chǎn)。自改革開放以來,我國的儀器儀表行業(yè)發(fā)展的速度不斷加快。經(jīng)歷了近三十年的摸爬滾打,市場規(guī)模不斷擴(kuò)大,同時,市場格局也在悄然發(fā)生改變。當(dāng)世界各國看到了中國市場這個巨大的“蛋糕”,自然都想來“分一杯羹”。也正因為如此,起步相對較晚的中國國產(chǎn)儀器的生存空間被大幅度擠壓,“質(zhì)量差”、“服務(wù)不完善”也成為了國產(chǎn)儀器身上難以磨滅的印記。對于儀器行業(yè)內(nèi)的人來說,要說清進(jìn)口儀器和國產(chǎn)儀器之間的區(qū)別,只要用一個例子就好。2015年,“農(nóng)業(yè)部重點實驗室建設(shè)項目儀器設(shè)備統(tǒng)一招標(biāo)采購”公告顯示,總采購金額是2.8億人民幣,其中國產(chǎn)儀器設(shè)備只占2.2%。成都質(zhì)檢院采購1142萬儀器設(shè)備,100%采購進(jìn)口產(chǎn)品。事例的背后折射出的是國產(chǎn)儀器的艱難處境。國產(chǎn)儀器處境艱難,政府相關(guān)部門在不斷加大扶持力度的同時,儀器儀表行業(yè)也在努力為國產(chǎn)儀器正名。早在2013年,北京出入境檢驗檢疫局與北京市科委共同創(chuàng)建首都科技條件平臺檢測與認(rèn)證領(lǐng)域中心,開啟了國產(chǎn)儀器設(shè)備驗證與綜合評價服務(wù)的勇敢嘗試。致力于推動國產(chǎn)科研儀器從創(chuàng)新成果走向市場的“最后一公里”,實現(xiàn)了國產(chǎn)科學(xué)儀器由“創(chuàng)新端”向“市場端”的拓展。僅從科研的角度而言,我國儀器儀表行業(yè)的科技水平和科研能力并不弱于外國儀器行業(yè),某些領(lǐng)域甚至能夠與國外科研齊頭并進(jìn)。儀器是制造業(yè)的基礎(chǔ),也是我國裝備制造業(yè)中發(fā)展較快的產(chǎn)業(yè)之一。我國儀器產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)長足發(fā)展,在儀器工藝制造、技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量等方面均取得了較大發(fā)展,國產(chǎn)儀器逐漸被廣大業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)可,并逐步邁向國際市場。但如何打通國產(chǎn)儀器從成果走向市場的“最后一公里”,實現(xiàn)國產(chǎn)科學(xué)儀器由“創(chuàng)新端”向“市場端”的拓展,讓國產(chǎn)儀器走向世界,也成為越來越多的國內(nèi)儀器廠商所考慮的問題。四十多年來,我國各行各業(yè)都有了長足的發(fā)展,從“中國制造”到“中國智造”,中國,已經(jīng)成為世界上不容忽視的一支力量。中國的儀器也正在逐步敲開國際儀器儀表市場的大門,中國這頭雄獅,已然蘇醒,東方的巨龍,正在騰飛。